В этом месяце известнейший музыкальный телеканал запустил в эфир передачу FNMTV, демонстрирующую новые видеоклипы исполнителей, сообщает Reuters.

Раздел сайта MTV.com, посященный FNMTV.

В рамках передачи телезрителям предлагается высказывать свое мнение о работах исполнителей, а также продемонстрировать собственную интерпретацию видеоклипов на сайте MTV.com.

MTV использовал подобный интерактивный подход в более ранних передачах, таких как America's Best Dance Crew и The Real World: Hollywood. Но FNMTV является первой программой, в которой видеоматериалы, созданные зрителями, являются частью формата. Телеканал собирается распространить эту стратегию и на другие передачи. Видео материалы, предоставленные зрителями, будут включены в такие передачи, как G's to Gents, America's Best Dance Crew Season 2, и Paris Hilton's My New BFF.

Запуск телеканала в 1981 году расширил сферу деятельности музыкантов, кроме выступлений на сцене и записи произведений исполнители начали готовить представления на видео. Затем MTV добавил развлекательные передачи в эфир. Сегодня, по словам Брайана Грейдена, телеканал совершает новый виток в развитии телевидения.

С ростом популярности цифровых медиа-форматов MTV приходилось соперничать с YouTube и MySpace. По данным аналитиков comScore, аудитория сайта MTV.com до недавних пор насчитывала чуть больше 17 миллионов пользователей, в то время как число посетителей MySpace превышало 73 миллиона.

Грейден объясняет, что телеканал адаптируется к запросам нового поколения, ориентированного на цифровые технологии, создатели новых передач предлагают зрителям разделить успех с любимыми исполнителями.